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    KAKAO FRIENDS與產地攜手打造IP復合品牌模式,助力農產品實現品牌破圈
    發布時間:2022-08-09 10:40:45 來源:中國日報網 瀏覽量:

    7月3日,2022奉化水蜜桃文化節蜜桃集市開市儀式中,歡喜奉桃攜手阿里魚和KAKAO FRIENDS推出的“I Peach U”聯名款水蜜桃禮盒正式發布,并于天貓旗艦店上線銷售。

    從消費者需求場景出發

    當下,“Z世代”已成為中國消費市場主力軍。年輕人對潮流文化、社交熱點觸覺普遍敏銳,他們的興趣圈層更廣泛,對品牌有個性化的要求。為快樂買單、為興趣消費是Z世代的消費風向標。

    據資料顯示,IP聯名款是Z世代最喜愛的消費偏好品類,中國IP聯名商品市場日益興起。

    萬物皆可跨界,IP聯名觸達年輕圈層用戶

    眾所周知,奉化水蜜桃是中國四大名桃之一、國家地理標志農產品。歡喜奉桃作為區政府2019年推出的區域農產品高端品牌,其品質獲得了政府認證。但歡喜奉桃作為農產品,品牌本身存在一定消費破圈問題,需要有更年輕的視角助其步入新消費增量人群。

    基于對IP的準確理解和對年輕消費者的市場洞察,阿里魚特意挑選KAKAO FRIENDS做此次IP聯名。

    KAKAO FRIENDS作為近年新興潮酷品牌,擁有高辨識度的IP形象、龐大的粉絲基礎、鮮明穩定的人設、多維度的衍生設計空間。KAKAO FRIENDS家族的APEACH(屁桃)可愛逗趣,在年輕群體人氣極高,自身形象剛好和歡喜奉桃極為契合,由屁桃化身“桃桃嚴選官”擔任歡喜奉桃大使再合適不過。

    文化興農新探索

    日前,由阿里魚攜手奉化區政府聯合打造的KAKAO FRIENDS×歡喜奉桃助農IP創意傳播項目,上線一支生動的形象短片——《歡喜桃源記》,透過“屁桃”和“貓天天”視角為消費者展示歡喜奉桃優質果源。鮮活有趣的產品介紹,一改傳統刻板宣傳模式,使消費者印象深刻。

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    7月3日,歡喜奉桃攜手阿里魚和KAKAO FRIENDS推出的“I Peach U”聯名款水蜜桃禮盒在水蜜桃文化節正式發布,并于天貓旗艦店上線銷售?!綢 Peach U】禮盒不僅外形精美,還融入時下流行的潮玩元素,充分滿足年輕消費者對審美和體驗的需求,提升消費者的參與感。與此同時,平臺還在手機淘寶芭芭農場落地興農共富水蜜桃專項公益活動。

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    7月29日,桃你喜歡2022歡喜奉桃X杭州親橙里線下品鑒會在杭州舉行。俏皮醒目的代言人“屁桃”搭配卡通粉嫩的會場布置,吸引一眾年輕人和寶爸寶媽拍照打卡。KAKAO FRIENDS 通過和歡喜奉桃IP聯名,成功將快消農產品品牌引入城市消費人群,實現助農初衷。

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    通過一系列IP聯名舉措,奉化區政府與天貓生鮮、阿里魚、芭芭農場線上平臺實現IP品牌深度融合,為行業帶來供應鏈升級和IP品牌價值鏈的聚焦、滲透,賦予奉化農產品品牌新的生命力,踐行浙江品牌科技興農實現共同富裕的創新推廣新模式。

    面向未來,IP市場潛力無限

    KAKAO FRIENDS早已不是第一次做IP聯名,除了農產品行業,還與雀巢、7-11、LOCK&LOCK、歐舒丹、蒙牛、銳步、361°等30多個國內外知名品牌達成授權合作,推出的授權和衍生商品覆蓋食品飲品、美妝護膚、鞋服飾品、生活用品、終端零售等眾多品類,并在阿里魚的推動下不斷實現品牌之名與銷量之利的雙收。

    本次由阿里魚攜手奉化區政府聯合打造的KAKAO FRIENDS×歡喜奉桃助農IP創意傳播模式,為傳統農產品品牌呈現出新視覺、新活力,帶給消費者更多新鮮感體驗的同時,也讓歡喜奉桃更容易傳播到年輕群體身上,為品牌打破圈層文化,充分體現品牌協同效應,為品牌構建健康長效助農系統,真正幫助農民在數字時代可持續創造利益。

    據悉,我國IP聯名商品占比逐年提升。2021年前三季度,購買IP聯名產品的用戶數和銷售額的同比增速更是上升到65.7%和91.8%。相信從KAKAO FRIENDS家族的APEACH開始,擁有鮮活可持續發展生態的浙江地域產業,將會被更多人熟知。


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